2l世纪是信息网络的时代。网络技术的发展和应用也必然改变企业的营销理念和营销方式。网络时代的营销方式层出不穷、变化多端,这就衍生出了网络营销的理论,它对传统营销产生了重大冲击。
网络庞大信息流构成了神秘而强大的消费群,凭借网络筑造的虚拟大市场,众多商家也因此迎来了前所未有的商机和挑战。根本性的变革与创新正让网络营销日趋发展成为现代市场的主动脉。
网络营销作为信息化社会的必然产物,将成为新世纪的主要营销方式。
网络营销是市场营销中网络电子商务应用,也就是通过电子信息网络进行市场营销,因特网成为市场营销的新途径。
网络营销专家冯英健给网络营销下过一个确切定义:"网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。"其实,网络营销以互联网为主要手段开展的营销活动主要包括互联网营销、在线营销、网上营销等活动。